Mitől egyedi
egy weboldal?

A főleg informatikus háttérrel rendelkező szakemberek ezt a megoldást kínálják. Azt mondják, hogy egy weboldal akkor egyedi, ha nullából fejlesztik, és ez az ügyfél számára a legjobb megoldás. Azt a nonszensz dolgot állítják, hogy a Google észreveszi, ha a weboldal kódja nem egyedi, tehát sablonszerű, és mivel nagyon sok weboldal ugyanazzal a kóddal rendelkezik, akkor a weboldal nem fog teljesíteni.

Kérdés, hogy mi nem fog teljesíteni. Nem tudjuk, mióta számít a kód egyedisége, amikor vásárolunk valamit az Interneten. Ha szép, tiszta a kép, vonzó az értékajánlat, és valamilyen csatornán megtalálható a weboldal, akkor megvan a siker alapja.

Hozzátesszük, hogy a kód egyedisége sem nyújt semmilyen garanciát keresőoptimalizálás szempontjából.

Sokszor a hozzá nem értő ügyfél nem veszi észre, de a weboldalkészítő saját weboldalának a kódját tanulmányozva látható, hogy az nem egyedi programozású, hanem pl. WordPress. Kérdés, hogy magának miért nem gyártott egyedi fejlesztésű weblapot.

Egy nullából leprogramozott weboldal biztosan egyedi, csak hogy ettől az ügyfélnek nem lesz semmilyen üzleti haszna. Miért?

Egy analógiával zárnánk le ezt a rovatot.

Képzeljük el, hogy író vagy. Egy könyvet szeretnél írni, de nem a régi írógépeddel, hanem egy modern szövegszerkesztővel. Egy programozó cég azt állítja, hogy jobb lesz a könyved, ha a számodra egyedileg fejlesztett szövegszerkesztőt veszed meg. Lehet, hogy valaki ezt elhiszi, de mi biztosan egy Microsoft Office-t vásárolnánk meg, amely hibamentes, megfelelő ügyfélszolgálattal és aktualizálási naptárral rendelkezik, és ráadásul olyan formátumú dokumentumokat hoz létre, amelyet sok ember és egyéb program képes megnyitni. Nem is beszélve arról, hogy a könyv nem attól lesz jobb, hanem az írói képességünkön fog múlni mennyire tetszik majd az olvasóknak.

Mi üzleti alapon nézzük a weboldalakat. Teljesen mindegy milyen a kódja, ha a weboldal sok pénzt termel. Ez viszont csak akkor érhető el, ha a weboldal egyedi módon lemásolja ügyfeleink üzleti, márka és marketing stratégiáját.

Az, hogy grafikailag, szövegileg egyedi, egyszerűen a minimum, ami elvárható a mai világban. Eleve nem kötünk szerződést olyan céggel, amely illegálisan letöltött tartalommal próbál weboldalt készíttetni, és sok erőfeszítést fektetünk abba, hogy a szerkezetek, az arculat, és a grafikák teljesen megkülönböztessék ügyfeleinket a konkurenseiktől. Más szavakkal minden ügyfelünk weboldala egyedi lesz, mert:

A sok rendelkezésre álló tartalomkezelő közül mi kizárólag WordPress weboldalakkal foglalkozunk.

Ha esetleg nem tudod, a tartalomkezelők vagy CMS (content management system) olyan programok, amelyeknek az előre leprogramozott moduljaiból létrehozhatunk blogokat, webáruházakat és egészen bonyolult weboldalakat, minden létező üzleti igény kielégíthető bővítmények hozzáadásával.

Előnyök:

A WordPress egyik fontos része a téma vagy sablon (theme vagy template).
Sokan abban a hiedelemben élnek, talán a sablon elnevezés miatt, hogy az így létrehozott weboldalak nem lesznek egyediek, és nem alkalmazkodhatnak az igényeikhez. Ez teljesen hamis.

Azokat a programokat nevezzük sablonnak a WordPress-en belül, amelyek felelnek a weboldal kinézetéért. Ezeknek a programoknak nincs semmilyen látható megjelenése, egyszerűen megspórolunk velük egy csomó alapmunkát és költséget.

Sok cég foglalkozik azzal, hogy WordPress sablont gyárt. Ezeket valahogy el kell adni, így a saját sablonjukkal létrehoznak egy vagy több weboldalt bizonyos tematikában (étterem, ruhabolt, ékszer, stb.), és ily módon vonzóvá teszik azoknak, akiknek étterme, ruhaboltja vagy ékszerboltja van.

Sajnos azok a vállalkozók, akik maguk próbálják a weboldalt elkészíteni, sőt sok weboldalkészítő is, tudás vagy akarat hiányában, a sablonkészítő demo tartalmával (képek, szerkezet és szöveg) együtt töltik le a sablont, és később átírják vagy lefordítják… és ennyi! Így aztán tényleg több ezer egyforma weboldal lesz a piacon, sőt a magyar piacon is. Ez viszont nem a sablon miatt van, hanem a gyári tartalom megtartása az oka.

A cégek, és így a weboldalak sem technikai sem üzleti szempontból nem az egyediségük miatt működnek jól. Ha így lenne, akkor egy egyszerű menza állandóan a tönk szélén lenne, hiszen semmilyen egyedi ételt nem készít, csak a szokásos bevált ebédet.
Nem az a baj, ha egy weboldal ugyanúgy néz ki mint egy másik. Ki venné észre, ha van 150 egyforma weboldal, és 7 milliárdan vagyunk? Az igazi gond az, hogy nem a céged igazi üzleti tervére van strukturálva, és ezért nem fog tudni pénzt termelni.
Az egyedi kinézet egy kívánt állapot, amely biztosíthatja megkülönböztetésünket, de nem a legfontosabb cél.
A kereskedelmi folyamatok sem egyediek: a lead generálás, a lead nurturing, az értékesítés, uppsell és egyéb funneleket sem kell kitalálnunk, hanem évek óta léteznek. Egyszerűen jól kell ismerni és használni.
A cég igazi egyedisége a személyisége, az ahogy kommunikál, vagyis a márkája.