Mitől egyedi egy weboldal?

Az informatikai háttérrel rendelkező szakemberek gyakran azt állítják, hogy egy weboldal akkor tekinthető igazán egyedinek, ha az nulláról, kézzel írt kóddal készül. Gyakran ezzel párhuzamosan azt a félrevezető nézetet is képviselik, hogy a keresőmotorok, különösen a Google, hátrányosan értékelik a sablonkódot használó weboldalakat. Ez azonban félreértés.

A keresőmotorokat nem a forráskód egyedisége érdekli, hanem a technikai optimalizáltság, a tartalom relevanciája, a betöltési sebesség, a mobilbarát kialakítás és a felhasználói élmény. Az az állítás tehát, miszerint a nem egyedileg kódolt weboldalak automatikusan rosszabbul teljesítenének a keresőkben, nem igazolható semmilyen hiteles forrás alapján.

Fontos kérdés: mit jelent pontosan, hogy „nem fog teljesíteni” egy weboldal? Ha az oldal vonzó értékajánlattal rendelkezik, vizuálisan megfelelő, és releváns csatornákon keresztül elérhető, akkor minden esélye megvan a sikerre – függetlenül attól, milyen kódbázisra épül.

Ráadásul a kód egyedisége önmagában semmilyen garanciát nem nyújt a keresőoptimalizálás szempontjából.

További problémát jelent, hogy sok esetben maga a weboldalkészítő sem alkalmaz egyedi fejlesztést a saját oldalán, hanem például WordPress rendszert használ. Jogosan merül fel a kérdés: ha az egyedi fejlesztés ennyire fontos lenne, miért nem alkalmazzák saját célra is?

Kétségtelen, hogy egy nulláról fejlesztett weboldal technikailag egyedi – de ez üzleti szempontból nem jelent feltétlen előnyt. Sőt, több szempontból is kockázatot hordoz:

Egy analógiával zárnánk le ezt a rovatot.

Képzeld el, hogy könyvet szeretnél írni, és ehhez nem egy jól bevált szövegszerkesztőt (például Microsoft Word) használnál, hanem valaki meggyőz arról, hogy jobb eredményt érsz el egy számodra egyedileg fejlesztett szoftverrel. A valóságban azonban a könyv sikere nem a szövegszerkesztőn múlik, hanem a szerzői képességen. Ugyanez igaz a weboldalakra is: a technológia csak egy eszköz, az üzleti siker kulcsa a stratégia, a tartalom és a felhasználói élmény.

Mi üzleti szempontból közelítjük meg a weboldalkészítést. Nem az határozza meg egy weboldal értékét, hogy egyedi-e a programkódja, hanem az, hogy mennyire képes támogatni az adott vállalkozás üzleti, márka- és marketingstratégiáját. Ha egy weboldal működik, ügyfeleket hoz és bevételt termel, akkor technikai szempontból másodlagos, hogy milyen eszközökkel készült.

Ma már alapvető elvárás, hogy egy weboldal szövegileg és grafikailag is egyedi legyen. Cégünk soha nem vállal olyan megbízást, amely illegálisan letöltött sablonokon vagy másolt tartalmon alapul. Tudatosan törekszünk arra, hogy az arculat, a vizuális elemek és a weboldal szerkezete egyértelműen megkülönböztethető legyen az adott piaci szegmensben.

Minden ügyfelünk weboldala egyedi lesz, mert:

A számos elérhető tartalomkezelő rendszer (CMS) közül kizárólag a WordPress rendszerrel dolgozunk. Ennek oka nem csupán a népszerűsége, hanem az a stabil, megbízható és folyamatosan fejlesztett háttér, amelyet a WordPress kínál. Az esetleg kevésbé jártasak számára: a tartalomkezelő rendszerek (CMS – Content Management System) lehetővé teszik, hogy előre elkészített modulokból blogokat, webáruházakat, üzleti célú weboldalakat vagy bármilyen egyéb online felületet hozzunk létre.

A WordPress képes bármilyen üzleti igény kiszolgálására, a megfelelő bővítmények hozzáadásával pedig szinte bármilyen funkció megvalósítható.

A WordPress nem csupán népszerű, hanem üzletileg is az egyik leglogikusabb választás, különösen akkor, ha fontos a költséghatékonyság, a gyors megvalósítás és a hosszú távú fenntarthatóság. A technológia stabil alapot biztosít – a valódi értéket pedig az üzleti stratégia és a tartalom adja hozzá.

A WordPress egyik fontos alkotóeleme a „téma” vagy „sablon” (angolul: theme vagy template). Sokan abból a félreértésből indulnak ki – valószínűleg a sablon szó hétköznapi jelentése miatt –, hogy ezek használata automatikusan uniformizált, személytelen weboldalakat eredményez. Ez azonban nem igaz.

A sablon a WordPress rendszerében olyan alapprogram, amely a weboldal vizuális megjelenését és szerkezeti felépítését szabályozza. Ezek a sablonok nem látható formában határozzák meg az oldal működését: stílusokat, elrendezéseket, viselkedésmintákat tartalmaznak, amelyekre építkezni lehet. Használatukkal jelentős fejlesztési idő és költség takarítható meg.

Számos cég kifejezetten sablongyártással foglalkozik. Ahhoz, hogy eladják ezeket, gyakran készítenek látványos demo weboldalakat adott iparágakra szabva – például éttermekre, ruházati boltokra vagy ékszerüzletekre. Ezek azonban csupán bemutató céllal jönnek létre, és nem jelentik azt, hogy a végleges weboldalnak így is kell kinéznie.

A valódi probléma nem a sablon léte, hanem annak helytelen használata. Sok vállalkozó – és sajnos még több webfejlesztő – a demo tartalmat (képek, szövegek, elrendezés) megtartva indítja el a weboldalt. Legfeljebb lefordítják vagy minimálisan átírják az eredeti szöveget, de strukturálisan és vizuálisan szinte semmit nem módosítanak. Így jöhetnek létre tömegesen azonos kinézetű, sablonos oldalak – de ez nem a sablon hibája, hanem a hozzá nem értő vagy időt spóroló megvalósításé.

A vállalkozások sikeressége nem azon múlik, hogy a weboldal teljesen egyedi kinézetű-e, hanem azon, hogy az oldal üzletileg átgondolt, stratégiai alapon épül-e fel. Ha nem a valódi üzleti célokra van optimalizálva, akkor az oldal nem fog tudni eredményt hozni, még akkor sem, ha látványos.

Fontos felismerni: az egyedi megjelenés kívánatos cél, de nem minden esetben elsődleges. A működő értékesítési folyamatok – például a lead generálás, a vásárlási tölcsérek (funnel), az upsell mechanizmusok – nem újdonságok. Ezek kipróbált modellek, amelyeket nem kell feltalálni, csak alkalmazni.

A cég valódi egyedisége nem a felhasznált sablon típusában rejlik, hanem a márkakommunikációban, a vizuális stílusban, az értékajánlatban és abban, hogyan szólítja meg célközönségét.